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El modelo de negocio de los medios de comunicación está roto. Y punto.
¿Cuándo fue la última vez que te sentiste bien viendo un anuncio en YouTube? O disfrutaste de que interrumpieran tu podcast favorito con un anuncio pregrabado?
La realidad es que los creadores de contenidos se han visto atrapados en una dolorosa paradoja: para ganar dinero con su pasión, primero deben crear una audiencia masiva y luego comprometer inmediatamente el contenido que creó esa audiencia en primer lugar.
El contenido merece algo mejor. Un modelo en el que los creadores puedan cobrar por el valor de su trabajo, sin sacrificar la calidad (anuncios) o la distribución (contenido cerrado).
Por suerte, ya está aquí...
La Historia de los Medios: Dónde hemos estado
Internet revolucionó los medios al democratizar su distribución. Antes, la creación de contenidos estaba reservada a quienes disponían de recursos y contactos:
- Antes de Internet: Se necesitaban equipos, equipos y contactos en el sector sólo para que el contenido se viera
- En la era de Internet: Cualquiera podía subir un vídeo a YouTube o un podcast a Apple y llegar potencialmente a millones de personas
Pero mientras Internet resolvía la distribución, la monetización seguía estancada. La ecuación seguía siendo fundamentalmente la misma:
Gran audiencia + anunciante = Ingresos
En este mundo:
- Los creadores pasan años construyendo audiencias antes de ganar un céntimo (si es que alguna vez lo ganan)
- ~El 98% de las audiencias detesta activamente o se salta los anuncios que generan ingresos (el CTR medio ronda el 2%)
- Los fans más fieles obtienen la misma experiencia genérica como los espectadores ocasionales
- Las plataformas se llevan recortes masivos mientras proporcionan poco valor a escala
- La relación entre los creadores y sus verdaderos fans sigue siendo distante y ambigua
Odio ser ese tipo - pero crypto arregla esto. He aquí cómo: 👇
El futuro de los medios: Onchain
La distribución onchain reescribe por completo toda la relación entre los creadores, su contenido y su audiencia.
1️⃣ Monetización nativa desde el primer día
Cuando publicas contenido onchain, la monetización está incorporada desde el principio.
No hay que esperar años para construir una audiencia lo suficientemente grande como para atraer patrocinadores.
El contenido tokenizado -ya sea como NFTs o modelos más nuevos como las monedas de contenido ERC20- permite a cualquier creador ofrecer inmediatamente oportunidades de propiedad y mecenazgo a su audiencia. Un nuevo canal de YouTube con 10 fans dedicados puede generar ingresos desde el primer día en lugar de esperar a que el algoritmo les bendiga con suficientes visitas para calificar para los anuncios.
Esto no es sólo crear un tarro de propinas, es transformar el contenido de una experiencia de consumo de una sola vez en un recibo permanente de que consumiste, disfrutaste y apoyaste a ese creador en ese momento.
A través de este mecanismo, comienzas a desbloquear una madriguera de conejos de beneficios y experiencias potenciales.
2️⃣ El gráfico social: Conozca a sus verdaderos fans
La ventaja más subestimada de la publicación en cadena es la posibilidad de saber quién valora realmente su trabajo: el gráfico social.
Los análisis web2 le indican datos demográficos generales y recuentos de visitas. Pero no pueden decirte:
- A quién le ha gustado tu trabajo lo suficiente como para pagarte por él
- Qué fans individuales te han apoyado de forma más constante
- Quiénes son tus primeros creyentes
El gráfico social de onchain es como tener un Spotify Wrapped en tiempo real de todas las personas que alguna vez han interactuado de forma significativa con tu trabajo, clasificado por su nivel de apoyo y compromiso.
Piensa en lo que esto permite: Imagina que eres un creador que ve que una cuenta concreta ha recopilado todos los contenidos que has publicado. No se trata simplemente de un espectador, sino probablemente de alguien en cuya vida has tenido un impacto.
Esa relación es ahora visible, procesable y valiosa para ambas partes.
3️⃣ Direct Rewards: Convierte el consumo en comunidad
Cuando los creadores pueden construir relaciones con su público, pueden empezar a recompensarles.
Imagina que Mr. Beast tuviera una tabla de clasificación de todos sus fans, ordenados por la antelación y la cantidad con la que han participado y apoyado su contenido. No sólo tiene una identidad que puede hacer referencia - pero tiene acceso directo a su Venmo & cuenta de correo electrónico (es decir, una dirección eth).
¿Qué mierda loca estaría haciendo con este gráfico social?
Regalos aleatorios de $ 10,000 a los fans. 10 seguidores aleatorios del último video hacen una aparición. El primer seguidor de su próximo vídeo recibe un suministro de por vida de Feastables.
Entiendes la idea. El contenido Onchain crea una calle de doble sentido donde:
- Los creadores pueden recompensar a segmentos específicos de su audiencia en función de su historial de apoyo
- Los primeros creyentes pueden ser compensados por su fe temprana
- La comunidad se convierte en una relación mutua en lugar de una transmisión unidireccional
Esto no es una teoría-ya está sucediendo. Los creadores están:
- Dando acceso exclusivo a los poseedores de tokens
- Creando nuevas experiencias basadas en el historial de colecciones
- Distribuyendo nuevos contenidos a los seguidores anteriores
- Construyendo comunidades de varios niveles en las que el apoyo es reconocido y recompensado
Este gráfico social de fans es totalmente público: no solo puede hacerlo el creador, sino cualquiera.
Las marcas pueden conceder acceso anticipado a su próximo producto a los principales fans de un creador. Pueden ofrecerles descuentos automáticos cuando inicien sesión.
Esto crea una nueva relación entre creadores, marcas y fans en la que todas las partes están alineadas. Pero eso es para otro artículo.
Lee esto para hacerte una idea de lo que estoy hablando.
4️⃣ Permissionless Distribution: Deja que tu contenido fluya
Cuando tu contenido vive onchain, no está atrapado en el jardín amurallado de una sola plataforma.
Publique una vez y su contenido estará disponible públicamente en todo el ecosistema onchain:
- Las NFT recopiladas aparecen automáticamente en los mercados y en los monederos
- Nuevas plataformas pueden publicar tu contenido sin que tengas que volver a subirlo
- Tu contenido sigue siendo accesible aunque desaparezca cualquier plataforma
- El compromiso de cualquier fuente te beneficia directamente como creador
Este modelo de "publicar una vez, aparecer en todas partes" significa que tu contenido funciona para ti en todo Internet, no solo dentro de un único algoritmo. He aquí un buen ejemplo: Coop Records tiene una canción que aparece como protagonista en 
Coinbase Wallet.
Efectivamente un banner interactivo, esta colocación en Coinbase Wallet impulsa la participación de sus 7 millones de usuarios, exponiendo el contenido a un público completamente nuevo al que no podía llegar antes.
En Pods, rápidamente empezamos a ver el poder de la distribución pública y sin permisos, ya que los episodios de podcast empezaron a aparecer en lugares que nunca esperamos, mientras que nuevas personas empezaron a descubrir el contenido gracias a ello.
5️⃣ Los beneficios del fregadero de la cocina: Propiedad, resistencia y procedencia
Más allá de los beneficios prácticos en torno a los que hemos construido Pods, el contenido onchain ofrece varias ventajas estructurales que son cada vez más importantes:
- Propiedad real y resistencia a la censura: Tu contenido no puede ser deplorado o eliminado a capricho de un cambio de política. Aunque se elimine del front-end de la plataforma (como Pods), el contenido está vinculado a un contrato inteligente controlado al 100% por tu cuenta, y sólo por tu cuenta. Está disponible públicamente y puede seguir apareciendo en cualquier otro lugar que quiera respaldar tu contenido.
- Procedencia frente a la IA: A medida que el contenido generado por IA inunda Internet, la autenticidad adquiere un valor especial. La publicación onchain crea una procedencia directa de quién creó el contenido y su origen.
- Registro histórico: Los medios se almacenan en redes de almacenamiento permanente como IPFS o Arweave, lo que permite documentar permanentemente el viaje creativo y crear una cartera para toda la vida.
- Portabilidad: Su contenido y las relaciones con la audiencia se mueven con usted entre plataformas. Al igual que un boletín de noticias en el que puedes exportar la lista de correo electrónico cuando quieras, siempre puedes exportar tu lista de seguidores y seguir interactuando con ellos, independientemente de la plataforma en la que se encuentre.
Por qué es inevitable
Los medios de comunicación han evolucionado en ciclos. En el marco del libro de Chris Dixon, se puede ver como:
- Lectura: Pocos creadores, distribución controlada (cadenas de TV, editoriales)
- Escribir: Muchos creadores, distribución algorítmica (YouTube, TikTok, Spotify)
- Poseer: Soberanía del creador, relaciones directas (Pods, Zora, Rodeo, Paragraph)
Estamos asistiendo a los primeros días de esta tercera era.
Aunque hoy pueda parecer de nicho, los beneficios son tan fundamentales y la propuesta de valor es tan clara que la adopción es inevitable.
¿La mejor parte? Onchain es una experiencia totalmente aditiva para todos los creadores.
Puedes seguir publicando en YouTube, TikTok o Spotify mientras publicas simultáneamente el mismo contenido en onchain.
No hay coste de oportunidad para los creadores más allá de unos minutos de su tiempo. Pero a través de él, tienen infinitas oportunidades para capturar valor y construir relaciones más profundas con su audiencia.
Cómo empezar hoy
Los puntos de entrada a los medios onchain son cada vez más accesibles con una gama de plataformas que ofrecen experiencias atractivas y especializadas tanto para creadores & fans:
- Podcasts: Pods (Estoy construyendo esto 😉)
- Blogs: Parrafo
- Instagram: Zora, Rodeo
- TikTok: Drakula (cambio de marca a 10K.world)
- Música: Coop Records, Sound
La tecnología seguirá mejorando mientras las interfaces se simplifican y los creadores disponen de más herramientas para atraer y recompensar a su público.
Pero la propuesta de valor fundamental está clara.
El futuro ya está aquí
En un momento dado, los sitios web eran una novedad. Las redes sociales eran para entusiastas de la tecnología.
El contenido onchain se encuentra en el mismo punto de inflexión.
Con el tiempo, echaremos la vista atrás y nos preguntaremos cómo han podido sobrevivir los creadores sin la monetización directa, las verdaderas relaciones con los fans y la independencia de la plataforma.
La cuestión no es si el contenido se moverá onchain. La cuestión no es si el contenido se moverá a onchain, sino si te vas a adelantar o no.
No hay razón para no empezar a publicar onchain hoy mismo. Las ventajas son enormes, las desventajas inexistentes.
Tu futuro público está esperando.
Lucas Campbell es el fundador de pods.media - una plataforma para podcasts onchain. También es socio de FireEyes, una organización especializada en el diseño de tokens y gobernanza, y ex editor sénior de Bankless.
