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Los pingüinos son criaturas muy terrenales. La colección Pudgy Penguin NFT, sin embargo, no está sujeta a tal restricción.
De hecho, los Pudgy están actualmente en una luna de miel que no se veía desde la moda de los NFT de 2021. Los titulares de Pudgy han recibido airdrops por valor de miles de dólares de otros proyectos. Una asociación estratégica con Walmart sigue dando dividendos. Y con Abstract Chain, su propia L2 en la hoja de ruta, las vibraciones son inmaculadas. Aunque las cosas no siempre fueron así.
A principios de 2022, 
Pudgy Penguins tuvo algunos problemas. El precio del suelo había bajado mucho. Los mismos NFT que hoy exigen una prima se vendían por menos de 1ETH durante más de un mes.
Los rumores de mala gestión del dinero por parte de los fundadores, susurros de peleas entre los miembros del equipo y promesas incumplidas, agitaron los problemas. Las cosas parecían sombrías, y la comunidad exigía un cambio en el liderazgo.
Entra Luca Netz. El 6 de enero de 2022, se dirigió a Twitter (ahora X), para ofrecer 750 ETH, o aproximadamente 2,5 millones de dólares por Pudgy Penguins. En abril de 2022, era oficial: Netz y su equipo tomaron las riendas de Pudgy Penguins, adquiriendo la IP y el derecho a recibir royalties de las ventas secundarias.
Con experiencia en marketing digital y comercio electrónico, y un don para crear marcas de productos de consumo, Luca ha sido justo lo que los Pingüinos de Pudgy necesitaban.
La historia de hoy trata de cómo los Pingüinos de Pudgy dieron la vuelta a las cosas para convertirse en una marca que puedes encontrar en las estanterías de Walmart. Se trata de una clase magistral de creación de marcas que se está desarrollando ante nuestros ojos.
Cómo los pingüinos regordetes están conquistando el mundo
En una reciente podcast sobre Bankless, Luca compartió cómo cuando se hizo cargo del proyecto, pasó tiempo charlando con los miembros en el Discord de Pudgy. Trató de entender las aspiraciones de la comunidad para la hoja de ruta del proyecto y el tipo de marca en la que imaginaban que Pudgy Penguins se convertiría.
Estos miembros no eran solo personas que invertían económicamente en el proyecto; eran los embajadores de la marca. Fue clave que Luca tuviera a la comunidad a su lado, reuniéndolos en torno a una misión compartida de alcanzar la grandeza, sentando las bases para lo que estaba por venir.
Aquí hay muchas lecciones sobre cómo Luca, el equipo y la comunidad abordaron diversos aspectos de la construcción de la marca
Mensaje y posicionamiento claros
Después de alinearse con la comunidad, se estableció la visión de Pudgy Penguins: establecer Pudgy Penguins como una marca reconocible y querida en todo el mundo-no sólo cripto.
La visión de Luca era romper barreras y, en lugar de esperar a la adopción masiva, crearla. Quería construir una marca inclusiva que resonara con la gente de la industria de las criptomonedas y que también fuera entretenida por los niños y personas de todos los grupos demográficos. Vio esto como una forma de introducir el cripto a las familias - fomentando una comunidad positiva y acogedora centrada en los adorables personajes de Penguin.
Hemos tenido un montón de historias de adopción mainstream , como NBA Top Shot que llevó los NFTs a las masas dando a los fans una nueva forma de conectar con sus jugadores favoritos. También tuvimos nuestro momento de fama con celebridades que se volvieron locas por Bored Apes hace unos años. Pero Pudgy Penguins está rompiendo moldes y yendo un paso más allá con el primer intento real de Web3 de globalizar las criptomonedas y las NFT, creando una marca que sea universalmente atractiva.
Expansión de productos
En mayo de 2023, Pudgy Penguins expandió su marca al mundo físico con el lanzamiento de Pudgy Toys. Esta nueva línea, con peluches, figuritas y otros coleccionables inspirados en la colección digital, se puso a la venta a través de su sitio web oficial y en las principales plataformas de comercio electrónico, incluida Amazon.
Fue en septiembre de 2023 cuando Pudgy Penguins dio un paso innovador. En una primicia en la industria, anunciaron una asociación con Walmart, que hizo que Pudgy Toys se abasteciera en 2.000 establecimientos Walmart de todo Estados Unidos. 5 meses más tarde, en abril de 2024, esto se amplió a 3.1000 tiendas.
No se puede subestimar la importancia de este momento para hacer de Pudgy Penguins una marca global. Pudgy Penguins creando juguetes físicos cambiará los modelos mentales que el mundo tiene de los NFT.
Hasta ahora, sólo hemos pensado en los NFT como coleccionables digitales, que lo son, pero pueden ser mucho más que eso y los Pudgys lo demuestran. Un Pudgy Penguin no sólo tiene un arte adorable que es apreciado por todo el mundo, sino que ahora viene con un valor añadido y una utilidad en el mundo real.
Pudgy Penguins como marca no es sólo para el típico cripto hermano. Adorables juguetes de pingüinos para niños, adorables peluches que puedes regalar a tu novia en San Valentín (esto es obviamente una broma, sabemos que los cripto hermanos son solteros como ellos solos), y figuritas que tu colega en el trabajo o tu padre adorarán en su escritorio. Es una marca para todo el mundo, con el toque cool de web3 y blockchain en su núcleo.
Pudgy Toys crea un nuevo embudo para la incorporación de las personas a las criptomonedas. La gente ahora puede entrar en una tienda Walmart y coger un Pudgy Toy de la estantería, o añadirlo a sus carritos en Amazon, simplemente porque les llama la atención.
Este movimiento estratégico ha demostrado ser muy eficaz, con más de un millón de peluches vendidos en el primer año de lanzamiento al por menor. Demostrando el atractivo de Pudgy Penguins, la marca ha formado recientemente una asociación con Lotte Group para ampliar su alcance a Corea del Sur, consolidando su posición como fenómeno global.
Pero hay más: no son sólo juguetes. Son un coleccionable inspirado en la colección NFT que viene con un divertido pase al mundo de blockchain, donde el nuevo juguete puede cobrar vida en un patio de recreo digital, llamado Pudgy World.
Pudgy World es una atractiva experiencia onchain alojada en zkSync. Es accesible para cualquiera que compre un Pudgy Toy en Walmart. Escaneando un código QR, los clientes podían entrar en el Mundo Pudgy, donde podían coleccionar rasgos digitales y personalizar sus personajes Pudgy.
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Para ir un paso más allá en la construcción de la mejor experiencia onchain, la empresa matriz de Pudgy Penguins, Igloo Inc, adquirió Frame para desarrollar Abstract Chain, una blockchain de capa 2 centrada en el consumidor y construida sobre ZK Stack de Matter Labs.
Este movimiento estratégico pretende aprovechar la comunidad, cultura y distribución de Pudgy Penguins para impulsar una revolución criptográfica accesible para el consumidor. Para impulsar este ambicioso proyecto, Igloo ha conseguido recientemente una inversión de 11 millones de dólares liderada por el Founders Fund de Peter Thiel.
Y así, con el simple acto de comprar un juguete físico, Pudgy Penguins está embarcando ingeniosamente al público en general en el cripto. Un pequeño paso para Pudgy Penguins, un gran salto para Web3.
Marketing y distribución de contenidos
El marketing y los contenidos de Pudgy Penguin son tan inclusivos como sus productos. Desde GIFs que incluso a tu abuela le encantaría compartir en WhatsApp, hasta vídeos de Instagram que tus amigos querrán reenviar, hay algo para todo el mundo. Poco a poco, los Pingüinos gorditos se están haciendo un hueco en los corazones de personas de todo el mundo. He aquí un desglose de cómo lo están haciendo.
1) GIFs
El esfuerzo concertado del equipo de Pudgy para crear y compartir GIFs y memes ha dado sus frutos, con GIFs de Pudgy Penguin ahora un hallazgo común en las plataformas de medios sociales.
Estos GIFs se dirigen a una amplia audiencia, presentando desde jerga específica de criptomonedas como "wen" hasta escenas universalmente relacionables como un pingüino bailando, mostrando la comprensión del equipo tanto de la cultura criptográfica como de los intereses del público en general.
Esta estrategia ha tenido un gran éxito y los GIFs y stickers de Pudgy Penguins en GIPHY han alcanzado 15 mil millones de visitas.
2) Instagram marketing
Pudgy Penguins inició el meta marketing de Instagram en cripto. Gracias a los divertidos y relacionables posts que presentan a los adorables Pingüinos Pudgy, se han hecho virales en Instagram orgánicamente. Hoy en día, tienen más de 1,3 millones de seguidores en Instagram.
Su contenido es accesible para todo el mundo, y a menudo encontrarás a tus amigos interactuando con sus publicaciones y carretes, sin siquiera darse cuenta de que están interactuando con una marca NFT. Este enfoque ha demostrado ser muy eficaz.
3) Comunicación abierta y transparencia<
Luca tiene un canal de YouTube en el que publica regularmente, ofreciendo a los suscriptores una visión entre bastidores de los esfuerzos del equipo para hacer crecer Pingüinos de Grasa.
Además, cada dos semanas se celebra una llamada a la comunidad "Inner Igloo" en Discord. Todas estas iniciativas ponen de manifiesto el compromiso del equipo con la transparencia y la colaboración con la comunidad. Esto contribuye en gran medida a mantener las vibraciones positivas en la comunidad.
4) Líderes de la industria como embajadores orgánicos de la marca
Muchos de los grandes equipos de criptomonedas suelen tener a alguien del equipo de liderazgo con un Pingüino regordete como foto de perfil en las redes sociales. No sólo son dueños de la NFT, sino que de hecho la llevan consigo a todas partes, anclando su identidad en torno a ella. No en vano los propietarios de Pudgy dicen "Yo soy mi pingüino y mi pingüino soy yo".
Estas personas son embajadores de facto de Pudgy Penguins. El hecho de que adopten la marca no sólo valida el proyecto, sino que también eleva a Pudgy Penguins a un símbolo de estatus en el mundo de las criptomonedas.
La belleza reside en su autenticidad; no es algo que se pueda recrear con un marketing inteligente. O sucede orgánicamente o no sucede. Es la prueba de la capacidad de Pudgy Penguins para unir a la gente y hacerles sentir que forman parte de algo grande, encarnando el verdadero espíritu de web3 como colectivo.
Se ha convertido en un símbolo aspiracional; poseer un Pudgy Penguin significa que formas parte de un club con algunas de las mejores mentes de la industria. Este sentimiento de pertenencia se suma al impacto cultural y a la historia de la marca.
Las iniciativas mencionadas son sólo algunos ejemplos de las proezas de marketing del equipo de los Pingüinos de Pudgy. Tienen un fuerte control sobre todas las formas de marketing que abarcan diversas plataformas, desde Twitter hasta la organización de eventos de primera clase en la vida real.
Pensamientos finales
Expansiones de productos audaces, marketing creativo, una comunidad leal y un CEO que está empeñado en construir la primera marca rompedora de Web3. Pudgy Penguins tiene la combinación perfecta para convertirse en una marca universalmente reconocible.
Estamos siendo testigos del desarrollo de una narrativa, un atisbo de cómo Web3 y blockchain podrían llegar finalmente a las masas. Y está ganando impulso. Los Pingüinos Regordetes están conquistando corazones y mentes en todas partes.
Mirando hacia el futuro, la marca está preparada para dar otro salto adelante con el lanzamiento de un juego para móviles en 2025. Este juego permitirá a los jugadores interactuar con sus Pingüinos gorditos de una forma totalmente nueva, profundizando aún más la conexión entre los usuarios y la marca.
Pingüinos gorditos.
